ほとんどの大手ファストフードチェーンと同様、マクドナルドも現在勢いを失いつつある。これらの主要ブランドがリニューアルと革新を強いられる微妙な状況。この精神に基づき、マクドナルドは現在、米国で大人向けに非常に人気のあるハッピーミールを 2 年連続で提供しています。
マクドナルドは「クール」ですか？
Z世代がジャンクフード、バーガーキング、KFC、マクドナルドからますます離れていく中、あるいはクイックでも自分自身を再発明する必要がある。今日では、体崇拝が脂肪崇拝に取って代わりました。その一方で、価格が年々魅力的でなくなってきているため、ファストフードの有名店は、単なる初任給や小遣いで自動的に見つかる場所ではなくなりました。顧客とその期待は変化しており、ファストフードも変化しています。
価格も製品も魅力的ではなかったので、最初に取り上げられたのはベジタリアンバーガーと経済的なフォーミュラでした。こちら側では、ベジバーガーと 5 ユーロのキングディールでボールを転がしたのはバーガーキングでした。最近ここで「マクドナルドのシークレットバーガー」で説明したように、やや人為的な「ヒント＆トリック」の側面も試みられました。。明らかに、という試みもあります現代ポップカルチャーのビッグネームと提携DJ Snake、Travis Scott、さらにはマクドナルドが再びやったように、そのマークのLokiシリーズのように。しかしマーケティング上の議論が引き継いでいるように見えるのは、ノスタルジーに関する議論です。
確かに、ファストフードレストランが若者にとって文化の基準点ではなくなったら、古い顧客と彼らの新しい購買力を取り戻したほうがよいでしょう。そのため、昨年以来、さまざまなブランドが 25 歳以上（またはそれよりずっと上の年齢）の人々に重点を置くようになりました。そして、この分野での最善の策は、やはりマクドナルドによるものです。
2022年、3万ドルのコレクターズアイテム
昨年、米国でマクドナルドが提供したのは、ハッピーミールは、控えめに言っても予想外で、非常にトレンディなブランドである Cactus Plant Flea Market と提携しています。マーケティングおよびカスタマー エクスペリエンス ディレクターのタリク ハッサン氏によると、当時のアイデアは次のとおりでした。
マクドナルドの体験の 1 つ […] 大人のファンにとって新しく、非常に関連性の高いものです。」そして「サボテン プラント フリー マーケットのダイナミックな世界に真っ先に飛び込むことで、ファンにユニークな芸術と文化を提供します。
Cactus Plant Flea Market は世界で最もホットなストリートウェア ブランドの 1 つe. 2015 年にデザイナーのシンシア・ルーが立ち上げて以来、CPFM はいわゆる主流の決まり文句の多くを可能な限り回避することで評判を築いてきました。しかし、マクドナルドが提供する多大な注目を考慮して、彼らは恐れていたこの主流への一歩を踏み出すことをためらわなかった。
この機会に、ブランドの有名なデザイナーは 4 つの新しいフィギュアを作成しましたマクドナルドの世界の古いマスコットを再発明したものです。したがって、非常に限定版で提供されるこれら 4 つの特別なフィギュアは、グリマス、ハンブルグラー、バーディーだけでなく、カクタス バディ (ストリートウェア ブランドのマスコット) も表しています。ちょっと変わった形と4つの目を持つ。
作戦は大成功し、そして今、この特別なハッピーミールで提供されるフィギュアが高値で取引されています。たとえば、それを表すおもちゃは、Four-Eyed Grimace は現在、eBay の一部の出品者によって 30,000 ドルで出品されています。これほどの人気があれば、トレンドとノスタルジックを兼ね備えたこの大人のためのハッピーミールが急速に復活することは明らかでした。
2023: マクドナルドの新たなコラボレーション、さらに最先端
このマクドナルドとサボテンのフリーマーケットメニューが大成功を収めた後、マーケティングディレクターのタリク・ハッサン氏は担当に戻り、今年のこの方式の復活を正当化して次のように宣言した。
昨年の Cactus Plant Flea Market ボックスでは、ハッピーミール ボックスを開けるという子供のような喜びをあらゆる年齢のファンに解き放ちました […] ファンは、典型的な子供時代のこの経験をもう一度祝いたいと私たちに言いました。
今年の新しいアダルトボックスの発表とプレゼンテーションに続いて続いた美しい言葉。今年の“大人の”ハッピーミールの正式名称は「The Different Box」多才な DJ、デザイナー、ストリートウェアのアイコンであるカーウィン フロストとのパートナーシップによりデザインされました。カーウィン フロスト ボックスを注文したお客様は、チキン マックナゲット 10 個からお選びいただけますまたはビッグマック (新しいフォーミュラ?)お気に入りのフライドポテトとソーダと一緒に。
ボックスには、アーティストが作成した6種類のおもちゃのうちの1つも含まれます。この機会に、すぐに高値で再販されるでしょう。これらのフィギュアは、1980 年代と 1990 年代のハッピーミールの古典であるマックナゲット バディを再発明したものになります。
これらのキャラクターは、おおよそマクドナルドのポテトヘッド夫妻に相当します。これらのキャラクターを少なくとも2つ持っている子供たちは、アクセサリーを交換して楽しむことができます。最もよく知られているのはハロウィーンのもので、当時のフランスのハッピーミールでも食べられていました。新しいマックナゲット・バディはフロストによって再考され、デザイナーが彼の特徴的なペンシルタトゥーを入れたものさえあります。
この驚くべきパートナーシップについて、カーウィン・フロストは次のように述べています。
私は子供の頃からマクドナルドが大好きでした。私は自分のドナルド・マクドナルド人形を持っていて、それを写真撮影の日に学校に持ってきました。そして、マクナゲット・バディをすべて集めることが私の夢でした。表現 - それは非現実的で、夢が現実になります。
「カーウィン フロスト ボックス」は、12月11日（月）より米国マクドナルドの対象店舗で販売されます。在庫が続く限り（おそらく非常に短い期間です）。飛行機に乗ってマクドナルドに行くのは必ずしも簡単ではないので、フロストはウェブサイトにマックナゲット・バディーズをテーマにした商品を追加する予定です。こちらも12月11日から。最後に、各販売の収益の一部がハーレム アーツ アライアンスの慈善団体に寄付されることを指摘することが重要です。
双方にとって有利な
確かに弦は少し大きいですが、とても弾きやすいです。人気アーティストとのコラボレーションを表示して主張しながら、逆説的に主に10代または若年成人の視聴者に興味を持っているアーティストとのコラボレーションを表示し主張しながら、製品を大人向けのハッピーミールとして提示することで、マクドナルドは呼びかけている。大人のためのメニューの魅力は、禁断の魅力を表現し、ブランドから離れていた若者を現実に呼び戻す。
25歳以上の方は2倍の若さ治療を受けることができます。まず第一に、子供時代のおもちゃやマスコットを実際に再発見することによって、次に、おそらくあまり感受性が高くないが、この穏やかな退行的なメニューを通じて発見し、展示するクリエイターを発見することによって。
結局のところ、誰にとっても何かがあるようです。。すべての年齢層が自分に合った商品を手に入れることになる一方、マクドナルドとさまざまなクリエイターは「勝ち、勝ち」のやりとりに終わる。世界最大のファーストフード チェーンであるマクドナルドは、この種のコラボレーションに参加するブランドに大きな露出と収益の機会を提供します。マクドナルドは若返ったイメージを持って登場します。
