マクドナルド：なぜバーガーキングとクイックがビッグマックを販売する権利を持つのか

マクドナルド競争が激化する可能性は十分にあります。バーガーキングやクイックなどのブランドは間もなく、同社の主力サンドイッチであるビッグマックを販売する権利を獲得することになる。

マクドはビッグマックのブランドを失った

マクドナルドはファストフードの世界で世界的に展開しているにもかかわらず、定期的に法的問題の中心に陥っている。昨年の4月、若いトランス女性が性差別を理由に会社を攻撃した、産業裁判所に対して3万ユーロ以上の損害賠償を請求した。

今日、フランスの人気ファストフード ブランドが EU の司法制度に訴えられることは、まったく別の問題です。スーパーマックズという競合するアイルランドのチェーン店と係争中, マクドナルドはビッグマックブランドの独占権を失ったばかりです。

もうすぐチキンビッグマックがヨーロッパのあちこちに登場するでしょうか？

今週水曜日、6月5日、欧州連合一般裁判所は判決を下し、欧州市場におけるこのブランドの独占的使用を制限したと発表しました。この措置は実際には関係ありませんその名前は「チキンビッグマック」。 「マクドナルド、鶏肉製品のEUビッグマック商標を失う」、裁判所は水曜日にプレスリリースで最終的に発表した。したがって、バーガーキングやクイックのようなチェーンは、パン粉をまぶしたチキンバーガーをチキンビッグマックと呼んで販売する権利を有することになる。

アイルランドのチェーン店スーパーマックズとの紛争は2017年に遡り、スーパーマックズが独占的登録に異議を申し立てた。「ビッグマック」マクドナルドの利益のため (1996 年以降)。アイルランドのブランドはこの小さな勝利に大喜びした。マクドナルドの経営慣行を繰り返し批判してきたパット・マクドナー取締役は、「この戦いを始めたとき、我々はダビデとゴリアテの対決であることを知っていた（...）この常識的な判断を喜んでいる」と述べ、マクドナルドの経営慣行を「脅迫」と批判してきた。競争を抑制する」。

一方、アメリカのチャンネルは、ある種の静けさを強調することで反応した。「この決定はビッグマックブランドを使用する我々の権利には影響しない」そしてこの象徴的なサンドイッチの熱狂「何十年もの間」、マクドナルドは声明でこう書いた。世界中で知られる名前の下、主力商品で輝きを放っていたファストフード大手にとって、これは依然として大きな打撃だ。